Ein Foto aus der Werbung muss nicht unbedingt das Produkt als solches einfach nur darstellen, Die Werbeagenturen lassen sich eine Menge einfallen, um den Kunden, der das Bild ansieht, zu fesseln. Die Zeiten, in denen eine freundlich lächelnde Person auf dem Foto ausgereicht hat, um den Werbeeffekt zu erzielen, sind vorbei. Da gibt es eine Menge Beispiele, nicht nur auf das Foto beschränkt, an denen sich erklären lässt, was heute getan werden muss, um aus der breiten Masse hervorzustechen. Es gibt Werbemelodien, zum Teil eigens verfasst, aber auch aus den Hitparaden aller Länder, die jeder vor sich hin pfeift, und die jeder halbwegs medienbewanderte Mensch auch mit einem bestimmten Produkt in Verbindung bringen kann. Hat es ein Unternehmen geschafft, seinen Namen einmal so populär zu machen, bringt dies eine Menge Vorteile.

Das Foto kann Melodien gar nicht und Sprache nur bedingt als Hilfe nutzen, wird es zum Beispiel in einer Zeitung oder auf einem Plakat verwendet. Sicher können Sprechblasen oder Slogans aufgedruckt werden, doch sie müssen wirklich zu 100 Prozent einschlagen, damit das Foto den Menschen in Erinnerung bleibt. Die Angebote finden sich an jeder Ecke; man nimmt als Spaziergänger oder bei einem Stadtbummel gar nicht mehr alles wahr, was man da sieht. Die Melodie, die ins Ohr geht, die süße Kinderstimme, die das Produkt anpreist: All das fehlt. Ein Foto kann dennoch Laune machen, auch wenn es aus dem Bereich Werbung stammt. Zum Beispiel dann, wenn die altbekannten Gesichter aus dem Internet und dem TV vom Foto lachen, das schon längst regelmäßig gekaufte Produkt zeigen und die Erinnerung an den witzigen Dialog beim Betrachten des Bildes wieder wachrufen.